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争议与成绩并存 IPO心切的郎酒疑依托压货经销商

时间:2019/11/28 17:36:04  作者:  来源:  浏览:0  评论:0
内容摘要: 21世纪,所有企业共同的愿望是什么?IPO。郎酒也不破例,今年8月20日,四川证监局官网披露了郎酒IPO的信息。外界才知道,郎酒的IPO方案又双叒发动了。  2009年8月,郎酒再度追求上市,但由于种种原因,上市方案相同终止。  谈到郎酒,一定绕不开一个人,他便是郎酒的灵魂...
       21世纪,所有企业共同的愿望是什么?IPO。郎酒也不破例,今年8月20日,四川证监局官网披露了郎酒IPO的信息。外界才知道,郎酒的IPO方案又双叒发动了。

  2009年8月,郎酒再度追求上市,但由于种种原因,上市方案相同终止。

  谈到郎酒,一定绕不开一个人,他便是郎酒的灵魂人物——汪俊林。

  曾有人质疑郎酒的成果增长,很大一部分依托压货经销商。

  这样的质疑可以追溯到2012年,也便是郎酒营收第一次破百亿之时,媒体怀疑郎酒经过压货来提升成果,这也为后来郎酒成果断崖式下跌埋下了隐患。

  郎酒对外展现的“狼性文化”,一方面使得企业快速开展,另一方面也留下了“斑斑劣迹”, 除了“欺压”经销商以外,郎酒在品牌营销上相同表现出了“骨骼清奇”的特征。

  在广告语中蹭热度到这种地步的,郎酒绝对独步酒林。另一边,郎酒推出的浓香产品郎牌特曲却自诩浓香正宗。

  对此做法,茅台笑笑不说话,浓香代表泸州老窖、五粮液、剑南春等浓香名酒的心里一万匹马飞跃而过。

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